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Comment choisir les couleurs de son identité visuelle ?

Les couleurs sont un élément essentiel à ton identité visuelle de marque. Alors, comment les définir ? Quelles sont leurs propriétés voire leurs pouvoirs magiques ? Qu’est-ce qui te correspond le plus ?

Comprendre la psychologie des couleurs

L’impact des couleurs de ton identité visuelle sur les émotions

Quand on voit une couleur, consciemment ou inconsciemment, on va associer l’historique de notre vécu, de notre culture avec.

Les couleurs ont le pouvoir de rappeler des connexions émotionnelles profondes avec les individus, influençant leur humeur, leurs comportements, et même leurs décisions. Chaque teinte possède ses propres significations et peut susciter des émotions spécifiques.

Alors, autant les utiliser à son avantage !

Funfact : Certains aux États-Unis ont même eu l’idée de peindre certaines salles pénitentiaires en rose, pour calmer les détenus. Cette pratique a tellement convaincu, qu’elle s’est exportée jusqu’en Belgique ! Bien que la pratique ne soit pas entièrement efficace seul, elle permet de concevoir un lien entre le calme ressenti et la couleur rose.

Signification des couleurs

Le bleu

Symbole de confiance, de fiabilité et de sérénité. Le bleu est souvent utilisé par les entreprises pour inspirer la sécurité et la crédibilité. Il est également associé à l’innovation et à la technologie, en faisant un choix populaire pour les entreprises du secteur informatique.

Le rouge

Couleur de la passion, de l’énergie et de l’urgence. Le rouge est souvent utilisé pour attirer l’attention et susciter des émotions fortes. Il est couramment employé par les entreprises qui veulent stimuler l’excitation et l’urgence d’agir.

Le vert

Évoquant la nature, la croissance et la durabilité. Le vert est souvent utilisé par les entreprises engagées dans des initiatives environnementales ou des produits écologiques. Il peut également être utilisé pour représenter la santé et le bien-être.

Le jaune

Symbole d’optimisme, de joie et de créativité. Le jaune est une couleur vive qui attire facilement l’attention. Lorsqu’il est utilisé judicieusement, le jaune peut apporter une touche de fraîcheur et de dynamisme à l’identité visuelle d’une entreprise.

Le violet

Associé à la noblesse, à la créativité et à la spiritualité. Le violet est une couleur élégante qui peut apporter une touche de sophistication à l’identité visuelle d’une entreprise.

Le orange

Symbole de vitalité, de jeunesse et de dynamisme. L’orange est souvent utilisé par les marques qui souhaitent communiquer une ambiance joyeuse et énergique.

Le rose

Évoquant la féminité, la douceur et la tendresse. Le rose est souvent utilisé par des marques ciblant un public féminin ou pour des produits associés à la beauté et à la mode.

Le marron

Évoquant la stabilité, la chaleur et la nature. Le marron est couramment utilisé par des entreprises liées aux produits organiques ou artisanaux.

Le noir

Représentant l’élégance, l’autorité et le luxe. Le noir est couramment utilisé par des marques haut de gamme ou pour créer un contraste fort avec d’autres couleurs.

Le blanc

Symbole de pureté, d’innocence et de simplicité. Le blanc est souvent utilisé pour créer un aspect épuré et moderne dans le design.

Il est important de garder à l’esprit que les significations associées aux couleurs peuvent varier en fonction du contexte culturel et de l’industrie.

Cependant, leur sens est à la fois celui-là, mais peut être tout autre.

Une teinte de différence, une culture différente, un contraste différent, bref selon la vue d’ensemble, chaque sens d’une couleur peut changer.

Alors, approprie-toi tes couleurs et pense à ton identité visuelle dans son entièreté et pas comme des petits détails à assembler.

Se positionner en tant qu’entreprise

Comprendre les couleurs, c’est bien beau ! Se comprendre soi avec son entreprise, c’est mieux !

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Se comprendre soi-même, son entreprise, ses valeurs, ses objectifs

Prends le temps de te comprendre toi-même en tant qu’entrepreneur, de cerner clairement la vision de ton entreprise et d’identifier les valeurs qui te tiennent à cœur. Pose-toi ces questions essentielles : Qu’est-ce qui te motive ? Quels sont les objectifs que tu souhaites atteindre à travers ton entreprise ?

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Suivre son secteur ou prendre son propre chemin

Est-ce que tu veux suivre les tendances de ton secteur ? Ou est-ce que tu veux mettre en avant ta différence ? Quelle est ta valeur ajoutée sur ton marché ? Chaque activité a ses propres codes visuels qui permettent aux clients de reconnaître rapidement le type d’entreprise à laquelle ils ont affaire. Pour autant, on peut challenger tout ça ! Il est important de ne pas copier directement les couleurs de tes concurrents, mais plutôt de t’en inspirer pour créer une identité visuelle qui te ressemble et qui te démarque dans ton domaine.

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Comprendre sa cible

Qui est-elle ?
Est-ce que tes valeurs sont les mêmes que celui de ta cible ?

Après tout, ce sont tes clients potentiels qui vont interagir avec ton identité visuelle au quotidien. Fais des recherches approfondies sur ton public cible : leurs goûts, leurs préférences, leurs valeurs et leur style de vie. En comprenant ce qui attire ton audience et ce qui la touche émotionnellement, tu pourras choisir des couleurs qui résonnent avec eux.

Par exemple, si tu cibles une audience mature sensible à la nature et voulant se reconnecter à eux-mêmes, alors les couleurs qui auront le plus de sens à leurs yeux seront du vert et marron. C’est un choix “par défaut” qui peut être challenger ! D’où l’importance d’échanger et de parler avec ses clients.

Les astuces pour choisir tes couleurs de marque

Limite ton choix

Définit 1 à 3 couleurs max
Définit une nuance principale
Rajoute des nuances "secondaires" d'avance

Comprend le contraste pour une lisibilité optimale

Ne te fit pas à tes yeux
Vérifie toujours le rapport de contraste par un outil

Outils pour choisir correctement ses couleurs

Outil pour choisir sa palette sans couleur prédéfinie, avec une couleur prédéfinie

Outil pour définir le bon niveau de contraste

whocanuse.com

Outil pour faire des dégradés corrects

grabient.com

Utilise les couleurs de manière cohérente sur tous les supports

C’est bien d’avoir choisi, encore faut-il l’utiliser !

Pour cela, définir une charte graphique dans laquelle répertorier tous tes choix est essentiel !
Être identifiable avant que tes clients ne lisent ton support de communication

Conclusion

La couleur a un impact sur notre perception. En tant qu’entreprise, tu contrôles ton image, tu dois savoir où aller et comment y parvenir. Alors maîtrise la première impression qu’ont tes futurs clients. Maîtrise tes couleurs et les émotions associées ✨

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Anna Giraud